Publié le 20 mai 2026
Vous avez sûrement remarqué que tout le secteur du webmarketing n’a qu’un mot à la bouche : GEO (pour Generative Engine Optimization). Dans les posts LinkedIn, dans les cafés business, jusque dans vos spams venus vous promettre gloire et fortune. À chaque fois, la même promesse : vous rendre visible dans les réponses des IA. Et très vite, une nouvelle ligne apparaît dans les devis des agences : le fameux accompagnement GEO. Parfois facturé plus cher que le traditionnel SEO. Alors forcément, la question se pose : est-ce que le GEO est vraiment une nouvelle prestation à part entière ?
Au programme
Un sujet sérieux, un marché encore flou : la recette parfaite pour exploiter la confusion ambiante
L’adoption des IA explose, à tel point qu’en 2026, 48 % des Français utilisent déjà régulièrement des outils d’IA générative comme ChatGPT, Gemini ou Claude (1). La recherche conversationnelle bénéficie d’une vélocité inédite dans l’histoire moderne.
En parallèle :
- les clics depuis les moteurs de recherche classiques diminuent
- les réponses se font directement dans les interfaces des LLM
- et les premières publicités apparaissent dans ces environnements
OpenAI a déjà lancé début 2026 ses formats publicitaires dans ChatGPT aux États-Unis. Les autres suivent de près, et pour cause : OpenAI projette 100 milliards de revenus publicitaires d’ici 2030, pour 2,75 milliards d’utilisateurs hebdomadaires à travers le monde (2).
La bataille de la visibilité est bel et bien en train de se déplacer, et avec elle, les enjeux de référencement IA (on parle également d’optimisation pour les moteurs génératifs). Mais comme souvent dans ces moments-là, le marché s’emballe. Et avec lui, les offres vendant monts et merveilles.
GEO vs SEO : rupture, simple évolution ou révolution ?
Avant de parler de prestation GEO, encore faut-il comprendre de quoi il en retourne.
- Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel) consiste à être visible dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
- Le GEO (Generative Engine Optimization, ou référencement IA) consiste à être utilisé comme source dans les réponses générées par les moteurs IA.
La différence GEO vs SEO est donc réelle mais plus nuancée que les posts des grands prédicateurs LinkedIn : le GEO ne remplace pas le SEO puisqu’il s’appuie dessus.
Les modèles d’IA ne sortent pas les réponses de nulle part : ils exploitent des contenus existants, et en particulier ceux qui sont déjà bien positionnés, et qui ont donc déjà prouvé leur valeur face aux algorithmes. Concrètement, un site invisible dans Google ou Bing a très peu de chances d’apparaître dans les réponses d’une IA conversationnelle. Et c’est là que beaucoup de discours commerciaux un poil opportunistes commencent à déraper.
Faut-il vraiment payer un accompagnement GEO en plus ?
Ça, c’est la vraie question.
Aujourd’hui, certaines agences webmarketing conçoivent une offre GEO comme une nouvelle prestation distincte, avec sa propre ligne sur la facture au tarif parfois élevé, sans que l’on comprenne bien ce qu’il y a derrière.
On parle alors de stratégie GEO, d’optimisation GEO, sans que la réalité opérationnelle ne suive systématiquement derrière. Dans la majorité des cas, cette séparation ne repose sur rien de solide car les fondamentaux restent les mêmes : technique, contenu, autorité. La prestation finale sera peu ou prou la même que si vous aviez payé un accompagnement SEO, mais avec une surcouche shiny qui sert à justifier de payer 50 % de plus.
Si votre SEO est faible, investir dans le GEO ne servira strictement à rien. Autrement dit : le GEO n’est pas une nouvelle discipline autonome. C’est une extension logique du SEO pour les outils IA.
En faire une prestation indépendante, dans ce contexte, revient souvent à créer une nouvelle ligne de facturation plus que proposer une vraie valeur ajoutée. Et c’est là que le tri se fait entre les agences qui structurent leur offre autour de résultats concrets et d’une vision long terme, et celles qui cherchent avant tout à surfer sur une tendance pour signer coûte-que-coûte dans un contexte plus que tendu.
Notre position vis-à-vis des prestations GEO : intégrer, pas surfacturer
Nous avons fait le choix de ne pas proposer de prestation GEO séparée, car pour nous, cela ne fait aucun sens. Le GEO est naturellement intégré dans nos accompagnements SEO, sans surcoût.
Notre objectif reste toujours le même : positionner nos clients comme des sources fiables, visibles à la fois dans les moteurs de recherche « classiques » et dans les réponses générées par les moteurs IA, notamment via des contenus réellement exploitables pour ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Copilot, etc.
Concrètement, cela repose sur trois piliers que nous travaillons déjà dans toutes nos prestations webmarketing SEO :
- une base technique propre et lisible
- des contenus structurés, utiles, directement exploitables
- une autorité réelle et une e-réputation solide, construite dans le temps
Rien de nouveau sur le principe, mais un niveau d’exigence qui, lui, évolue.
Trois exemples de présence GEO acquise grâce à nos efforts SEO
Nous constatons déjà chez nos clients des résultats GEO tangibles. Chez Maison Broussaud, un travail SEO solide a permis d’apparaître régulièrement dans les réponses des IA sur des requêtes liées aux chaussettes… sans investissement GEO spécifique.
Chez Etna France, l’application de ces mêmes principes, enrichis par notre veille sur les IA, permet d’atteindre jusqu’à 90 % de présence dans nos tests sur les différents LLM. Tout ça juste avec un SEO bien exécuté et adapté aux nouveaux usages.
Pour Le Parc Animalier de Sainte-Croix, le constat est également très positif. Avec un accompagnement SEO démarré il y a seulement 18 mois, le parc apparait très régulièrement dans les résultats IA, comme en témoigne la capture d’écran ci-dessous.
Un canal d’acquisition jeune… et beaucoup de choses à tester !
Le GEO en est encore à ses débuts. Les modèles évoluent vite, les règles ne sont pas stabilisées, les outils de mesure restent imparfaits. Absolument personne ne maîtrise complètement le sujet aujourd’hui (et on vous conseille de vous tenir éloigné·e de toute personne qui vous affirmerait le contraire).
Chez AGAT, cela se traduit par :
- une veille active sur les évolutions des plateformes LLM
- des tests continus sur les formats et les contenus qui performent
- une R&D en cours sur les futurs usages transactionnels possibles avec notre partenaire Unique, agence spécialisée en e-commerce
L’objectif n’est pas de vendre une promesse, mais de rester en avance sur ce qui fonctionne réellement, pour que nos clients soient parmi les premiers à bénéficier des avancées qui s’annoncent.
Le point le plus important à retenir, dans tout ça, c’est que négliger votre SEO aujourd’hui, c’est s’exclure des résultats de demain. Travailler son SEO correctement, c’est déjà optimiser son GEO !
(1) Crédoc, Baromètre du numérique 2026, février 2026
(2) Axios, https://www.axios.com/2026/04/09/openai-100-billion-in-ad-revenue, avril 2026
