Analytics & Data : la mesure, socle de toutes vos décisions.

Parce que toutes les décisions en dépendent. Budgets media, priorités SEO, arbitrages CRM, refonte d’un parcours : chaque choix repose sur ce que disent les données. Si la mesure est fausse ou partielle, c’est tout l’édifice décisionnel qui est fragilisé. C’est pourquoi, chez AGAT, l’audit et la fiabilisation du dispositif analytics interviennent en amont de tous les autres chantiers.

GA4 peut être utilisé de façon conforme, à condition de le configurer sérieusement : recueil du consentement via une CMP, paramétrage des durées de rétention, anonymisation, encadrement des transferts de données. La conformité n’est pas un état par défaut de l’outil, c’est le résultat d’une configuration rigoureuse, et c’est exactement ce que nous mettons en place.

Il n’y a pas de réponse universelle. Matomo offre la souveraineté des données, un hébergement possible en France et une exemption de consentement validée par la CNIL ; GA4 offre la puissance de l’écosystème Google et une intégration native avec les régies publicitaires. Selon les contextes, nous déployons l’un, l’autre, ou les deux en parallèle, comme nous l’avons fait pour plusieurs clients de l’agence.

Un bandeau conforme permet d’accepter ou de refuser les traceurs avec le même niveau de simplicité, décrit clairement les finalités, n’utilise aucun design trompeur et conserve la preuve du consentement. Au-delà de la conformité, un bon bandeau est aussi un enjeu de taux d’acceptation : design, formulation et timing influencent fortement la part de visiteurs qui consentent.

C’est une architecture de collecte dans laquelle les données transitent par votre propre serveur avant d’être transmises aux outils marketing (GA4, Meta, Google Ads…), au lieu d’être envoyées directement depuis le navigateur. Résultat : une mesure plus complète, des cookies first-party plus durables, un site plus rapide et un contrôle total sur les données partagées.

Non. Le RGPD et la directive ePrivacy s’appliquent quelle que soit l’architecture technique : si vous déposez des traceurs ou transmettez des données personnelles, le consentement reste requis. Le server-side améliore la qualité et la maîtrise de la donnée consentie ; il ne dispense en aucun cas de la recueillir.

Un cookie first-party est déposé par le domaine que visite l’internaute ; un cookie third-party, par un domaine tiers (une régie publicitaire, par exemple). Les navigateurs bloquent désormais massivement les seconds, et limitent même la durée de vie des premiers quand ils sont déposés en JavaScript. C’est l’une des raisons majeures de l’essor du tracking server-side, qui permet de déposer des cookies first-party robustes.

C’est le document de référence qui décrit tout ce que votre dispositif analytics doit mesurer : événements, paramètres, conversions, conventions de nommage, et correspondance avec vos objectifs business. Il sert de contrat entre le marketing, la technique et la donnée. C’est la première chose que nous construisons, ou remettons d’aplomb, chez un client.

Un audit complet prend généralement deux à trois semaines. La remise à niveau (plan de taggage, CMP, implémentation, recette) se déploie ensuite en quelques semaines selon la complexité du site et des outils. Un dispositif server-side complet se met en place en un à deux mois, infrastructure comprise.

Oui, c’est même le point de départ systématique. L’audit établit ce qui est fiable, ce qui ne l’est pas et ce qui manque, avec un plan d’action priorisé. Dans bien des cas, quelques corrections ciblées suffisent à restaurer la confiance dans les chiffres ; la refonte complète n’est proposée que lorsqu’elle est réellement nécessaire.

Google Analytics 4, Matomo, Google Tag Manager (web et server-side), les CMP du marché (Axeptio, Didomi, Cookiebot…), Looker Studio pour la restitution, BigQuery quand les volumes le justifient. Et surtout : une méthodologie commune à tous ces outils, car la valeur n’est pas dans le logiciel, mais dans la qualité de l’implémentation.

Par un audit complet de l’existant : dispositif de mesure, conformité RGPD, qualité des données, restitution. Vous repartez avec un diagnostic clair et un plan d’action priorisé, que nous pouvons ensuite déployer ensemble. Parlons-en.