la belle-iloise
Comment transformer une campagne social media saisonnière en levier de croissance mesurable toute l’année ?
Stratégie déployée
Conserverie familiale et indépendante fondée à Quiberon en 1932, la belle-iloise conjugue un réseau de boutiques sur tout le littoral français et une activité e-commerce en forte progression. Sur un marché du cadeau gourmand saturé pendant les fêtes, chaque euro de pression publicitaire doit être arbitré : c’est là que se joue la performance social ads de la marque.
AGAT a été choisie par la belle-iloise pour piloter ses campagnes SMA, de la haute saison des fêtes aux temps forts de printemps et d’été.
Sur la campagne de fin d’année 2025, le dispositif Meta est construit en trois phases : notoriété en amont, trafic drive-to-site et drive-to-store adossé aux zones de chalandise des boutiques, puis retargeting sur les visiteurs et les paniers abandonnés.
En 2026, nous avons fait évoluer l’approche avec de nouveaux ajustements de ciblage, et notamment l’exclusion volontaire des zones qui captaient historiquement une part disproportionnée de la diffusion. La pression se rééquilibre sur l’ensemble du territoire et révèle des bassins jusqu’ici sous-exploités.
Toutes les créations publicitaires sont produites par AGAT à partir des ressources de la marque, et nous guidons les équipes en amont sur le cadrage de leurs shootings photo et vidéo. Statiques, GIF et vidéos sont ensuite comparés sur leur coût par résultat réel.
Les campagnes sont lues en croisant données Meta et GA4 : au-delà des indicateurs publicitaires, c’est la qualité réelle des visites et leur contribution au chiffre d’affaires qui guident les arbitrages.
Ce que nous avons mis en place
AGAT accompagne la belle-iloise, conserverie bretonne fondée en 1932 à Quiberon, sur ses campagnes publicitaires Meta : campagne de fin d'année 2025, puis campagnes de saison en 2026. Le périmètre couvre la stratégie média, la production des créations, le pilotage des budgets et la mesure croisée des performances.
Un dispositif Meta phasé
Sur la campagne de fin d'année, un volet notoriété en amont, un volet trafic drive-to-site et drive-to-store adossé aux zones de chalandise des boutiques, puis un volet retargeting sur les visiteurs et les paniers abandonnés.
Un ciblage rééquilibré
Exclusion volontaire des zones qui captaient historiquement une part disproportionnée de la diffusion, pour répartir la pression sur l'ensemble du territoire et révéler les bassins sous-exploités.
Des créations produites en interne
Toutes les créations publicitaires sont réalisées par AGAT à partir des ressources de la marque. Nous accompagnons aussi les équipes en amont, sur le cadrage de leurs shootings photo et vidéo.
Le test créatif comme méthode
Chaque produit décliné en statique, GIF et vidéo, puis en trois formats de diffusion. Les créations sont comparées sur leur coût par résultat, et les enseignements réinjectés dans la campagne suivante.
Une lecture croisée Meta et GA4
Qualité du trafic, durée de session, taux de rebond et revenus par groupe d'annonces : la double lecture sépare le volume de la valeur et arbitre sur le coût par visite réel.
Les créations
Un aperçu des créations publicitaires conçues et produites par AGAT pour les campagnes Meta de la marque, à partir des ressources photo et vidéo de la belle-iloise.
Fin d'année 2025
Printemps 2026
Les résultats
À budget réduit d'un tiers, la campagne de printemps 2026 a maintenu un volume d'impressions équivalent tout en abaissant le coût par visite. Un ciblage mieux calibré vaut mieux qu'une pression publicitaire plus lourde.
Sur la même fenêtre, le chiffre d'affaires e-commerce de la marque progresse de 20,7 %. Le paid social, inexistant l'année précédente, y contribue directement, mais son effet ne s'arrête pas à ses propres conversions : mesuré en dernier clic, il ne se voit créditer ni les visites directes ni les ouvertures d'e-mails qu'il déclenche, deux canaux en hausse de 24 % et de 30,7 % sur la période. Le phénomène était déjà mesurable sur la campagne de fin d'année 2025 : pendant la phase de notoriété, sans aucune incitation au clic, les recherches de la marque sur Google ont bondi, avec un trafic organic search en hausse de 32 % sur un an. C'est tout l'enjeu de la mémorisation publicitaire et de la mesure du brand lift.
