Pathé Live
Comment augmenter la visibilité et les conversions des diffusions Pathé Live ?
Stratégie déployée
Pathé Live diffuse dans de nombreux cinémas en France des pièces de théâtre ainsi que des concerts événements. Pour développer sa présence sur le digital, la marque a sollicité AGAT.
De longue date, AGAT accompagne Pathé Live dans la promotion de ses retransmissions d’événements culturels au cinéma : opéras du Metropolitan Opera, pièces de la Comédie-Française, ballets du Bolchoï, et temps forts exceptionnels comme le dernier concert d’Orelsan. Un univers où chaque diffusion est un rendez-vous à durée limitée, qu’il faut faire connaître vite et largement.
Une visibilité naturelle de référence
Le travail de référencement naturel mené par AGAT a installé Pathé Live parmi les tout premiers résultats sur les requêtes structurantes de son secteur : « ballet au cinéma », « opéra au cinéma » ou « théâtre au cinéma ». Optimisation technique du site, contenus alignés sur les intentions de recherche et acquisition de liens qualitatifs : un SEO pensé pour capter, saison après saison, une audience au plus près de l’intention de réservation.
Une acquisition payante multi-leviers
En complément, AGAT déploie une stratégie paid media pilotée événement par événement. Les campagnes Search sur Google Ads sont optimisées au coût par conversion, tandis que le Display, la vidéo, YouTube et Spotify élargissent l’audience atteinte. Ciblage d’audiences similaires, retargeting et combinaison search + display permettent de toucher de nouveaux publics à budget maîtrisé, en particulier sur les événements les plus exceptionnels.
Mesure, pilotage et performance
Chaque levier est suivi et arbitré à la performance grâce à un pilotage analytics rigoureux, pour concentrer l’investissement là où il génère le plus de réservations et garantir le remplissage des salles.
Une approche intégrée, du référencement à la billetterie
Cette articulation entre visibilité naturelle et acquisition payante fait la force du dispositif : Pathé Live capte la demande existante via le SEO et stimule la demande sur chaque nouvel événement via le paid media, transformant la notoriété culturelle en réservations concrètes.
