Publié le 3 octobre 2024
Association française historique fondée en 1938, Jeunesse au Plein Air (ou JPA) oeuvre pour soutenir l’accès de tous les enfants en colonie de vacances et centres de loisirs. Pour promouvoir l’aide gouvernementale du Pass Colo, l’association unit ses forces avec Vant et AGAT.
Créé il y a peu dans le cadre du Pacte des Solidarités, le Pass colo est un nouveau dispositif de l’Etat qui permet aux familles de bénéficier d’une aide financière allant de 200€ à 350€ afin de faciliter les départs en vacances des enfants l’année de leurs 11 ans.
Ce dispositif étant récent et par conséquent encore peu médiatisé, l’association JPA, partenaire de l’État sur le sujet, a fait appel aux compétences complémentaires de :
- Vant, agence de communication dédiée aux associations, fondations et institutions
- AGAT, agence webmarketing orientée résultats
Le plan imaginé par les deux agences associe concept créatif, réalisation des vidéos et diffusion publicitaire ciblée, notamment sur Facebook, Instagram et TikTok.
AGAT est particulièrement heureuse d’avoir l’opportunité de déployer ses compétences pour une association aux missions nobles et essentielles pour le développement des nouvelles générations.
Ces enjeux sont au cœur du quotidien d’AGAT, agence de marketing digital.
Faire connaître un dispositif public : un défi de notoriété
Le Pass colo souffre du paradoxe des dispositifs récents : une aide réelle (200 à 350 euros par enfant l’année de ses 11 ans), mais une notoriété encore faible auprès des familles qui pourraient en bénéficier. L’enjeu n’est pas de convaincre, il est d’abord de faire savoir.
C’est un cas d’école de campagne de notoriété : identifier précisément la cible (les parents d’enfants de 10 et 11 ans), choisir les plateformes où elle se trouve réellement, et concevoir des messages qui s’arrêtent sous le pouce. Le dispositif imaginé associe un concept créatif, des vidéos dédiées et une diffusion publicitaire ciblée sur les réseaux sociaux, l’approche que nous détaillons sur notre page paid media.
Deux agences, deux expertises complémentaires
Vant apporte sa connaissance fine de la communication des associations, fondations et institutions ; AGAT apporte la mécanique d’activation et de mesure. Cette complémentarité permet à JPA de bénéficier d’une campagne à la fois juste dans son propos et rigoureuse dans sa diffusion : la création donne envie, la donnée vérifie que le message atteint les bonnes familles.
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