Publié le 17 mars 2023
Pour VRROOM, métavers français dédié à l’univers du spectacle, AGAT a déployé une ambitieuse campagne de visibilité afin de promouvoir la VRROOM Alpha Party.
VRROOM, le métavers français précurseur
Fondé par Louis Cacciuttolo, ancien de chez THX, et porté notamment par Jean-Michel Jarre, VRROOM se présente comme une plateforme de spectacles en réalité virtuelle. Le principe ? Vous mettez votre casque de VR, et vous participez, de façon immersive et interactive, à des concerts en direct. Vos gestes sont reproduits avec précision dans l’univers virtuel et vous pouvez interagir avec les artistes et les autres spectateurs.
Pour faire connaitre sa technologie au plus grand nombre, VRROOM a organisé en janvier 2023 la VRROOM Alpha Party, un premier grand concert en live et en complète réalité virtuelle. Au programme : trois concerts exclusifs assurés par Maxence, Le Juiice et web7.
Plus de 15 millions d’impressions publicitaires
Pour promouvoir son événement, VRROOM a fait appel au studio BEMERSIVE, spécialisé dans la conception et le déploiement d’outils immersifs dans l’univers de la 3D, afin de réaliser tous les films et visuels de campagne. AGAT a ensuite pris le relai pour élaborer une ambitieuse stratégie de visibilité, déployée par nos équipes sur YouTube, TikTok et Instagram. Ont été générés au total :
- Plus de 15 000 000 d’impressions publicitaires
- Plus de 1 000 000 de vues sur les trailers YouTube
- Et plusieurs milliers d’inscrits pour l’événement
Des « minivers » pour tous les artistes
Dans un futur proche, VRROOM permettra à chaque artiste de façonner en quelques minutes son propre « minivers », un métaverse créé sur-mesure et sans aucune compétence en développement. Les musiciens et performeurs du monde entier pourront ainsi proposer leurs spectacles à tous et échanger avec leurs fans dans un univers VR inédit jusqu’à présent. Il sera également possible pour les artistes de mettre en place un système de billetterie et des transactions de biens virtuels.
AGAT se réjouit de poursuivre son accompagnement avec VRROOM, avec notamment un accompagnement SEO qui permettra au métavers français de poursuivre son ascension.
Promouvoir une première : un défi de notoriété pur
Faire connaître un concert en réalité virtuelle, c’est promouvoir quelque chose que le public n’a jamais vécu : il faut à la fois expliquer (qu’est-ce qu’un concert en VR ?), rassurer (comment y participer ?) et donner envie (pourquoi c’est unique). La campagne devait toucher des audiences pointues, amateurs de musique électronique, passionnés de réalité virtuelle et curieux de nouvelles expériences, dispersées sur plusieurs pays.
C’est le type de dispositif où la publicité digitale exprime tout son potentiel : des ciblages d’intérêts précis, des formats vidéo qui font vivre l’expérience avant l’expérience, et un pilotage en temps réel pour concentrer les budgets là où la réponse est la plus forte.
Ce que cette campagne illustre de notre approche
Accompagner l’innovation demande de la méthode : définir l’objectif (ici la notoriété et les inscriptions à l’événement), choisir les leviers en conséquence et mesurer ce qui compte vraiment, selon la logique que nous détaillons sur notre page paid media. Travailler avec des pionniers comme VRROOM, c’est aussi ce qui entretient la curiosité technologique de l’équipe.
