Hartford
Comment restructurer les comptes publicitaires de cette marque casual chic pour dynamiser le ROAS ?
Stratégie déployée
Quand Hartford sollicite Zee Media, le contexte dans lequel la marque évolue est délicat : en plus de faire face à une importante concurrence sur le marché, le site e-commerce présente une baisse notable de ses performances commerciales.
Après audit, Zee Media constate que les campagnes SEA et SMA présentent de nombreuses failles : absence de tracking, campagnes 100% marque, flux shopping sous-exploité…
Pour redresser la barre, Zee Media entame une restructuration complète des comptes publicitaires META et Google et lance la marque sur Bing. Une stratégie de diffusion à l’international est imaginée et mise en place. Un suivi quotidien des performances associé à de nombreux A/B tests permet à Harford d’atteindre aujourd’hui des performances de haut niveau.
L’objectif fixé par le client était un ROAS de 7. Nous avons atteint beaucoup plus.
