Hartford

AGAT accompagne Hartford, marque casual chic, avec un objectif clair : redresser la performance e-commerce via une restructuration des comptes publicitaires. Après un audit mettant en évidence des points bloquants (tracking absent, campagnes trop centrées sur la marque, flux Shopping sous-exploité), nous avons reconstruit le dispositif SEA / SMA : Google Ads, Meta Ads, lancement sur Bing, diffusion à l’international, pilotage quotidien et A/B tests.

Contexte & problématique

Hartford nous sollicite dans un contexte de concurrence forte et de baisse notable des performances commerciales du site e-commerce. L’enjeu : retrouver une trajectoire de croissance grâce à un dispositif publicitaire plus robuste et plus rentable.

Audit des campagnes : points bloquants identifiés

• Absence de tracking, limitant la lecture réelle de la performance et l’optimisation.
• Dispositif SEA / SMA trop déséquilibré, avec des campagnes 100% marque.
• Flux Shopping sous-exploité, réduisant la capacité à capter une demande “produit” à grande échelle.

Reconstruction du dispositif SEA / SMA

Pour repartir sur une base saine, AGAT engage une restructuration complète :

• Reconstruction des comptes Google Ads et Meta Ads avec une structure plus exploitable en optimisation.
• Lancement de Hartford sur Bing pour élargir la couverture et diversifier les sources de ventes.
• Construction et déploiement d’une stratégie de diffusion à l’international dans la continuité du plan média.

Pilotage & optimisation

• Suivi quotidien des performances et ajustements continus (lecture business, arbitrages, optimisation).
• A/B tests réguliers pour identifier des axes de progression (structure, paramètres de diffusion, ciblage, etc.).

Résultat

L’objectif fixé par Hartford était un ROAS de 7. Nous avons atteint beaucoup plus, grâce à un dispositif mieux structuré et optimisé en continu.